El estudio “Meaningful Brands for a Sustainable Future”, realizado por Havas Media, permite conectar por primera vez las marcas con la calidad de vida y el bienestar de las personas.
«Meaningful Brands for a Sustainable Future»
Este estudio, para ello, mide la percepción del impacto que tienen las marcas sobre el bienestar –su influencia sobre factores como la salud, el estado físico, la felicidad, los valores, las relaciones sociales, la seguridad financiera, los estilos de vida y hábitos de consumo, así como el rol de las marcas como agentes transformadores del bienestar colectivo–, y cómo estas benefician a la comunidad, la sociedad y al medio ambiente.
Los resultados están basados en el análisis de 300 marcas entre más de 50.000 personas en 14 países. En España, se analizaron 63 marcas y se realizaron más de 8.000 entrevistas.
Los resultados muestran una relación directa entre el MBi y el nivel de conexión del consumidor con la marca. Ikea, Google, Nestlé, Danone, Leroy Merlin, Samsung, Microsoft, Sony, Unilever y Bimbo se encuentran en el top 10 de este ranking global. Según Meaningful Brands Index de Havas Media en España, Mercadona, Ikea, Danone, Google, Coca-Cola, Nestlé, Leroy Merlin, Renfe, Nivea y Eucerin configuran el top 10 del ranking nacional.
Si lo piensas, tú también llegarías a estas marcas porque no han llegado a tu mente por casualidad; han trabajado arduamente para ser reconocibles y significativas en tu vida diaria. Esto, querida lectora, es el poder del «brand awareness» o conciencia de marca.
¿Qué es el Brand Awareness?
El brand awareness es la capacidad de una marca para ser reconocida y recordada por los consumidores. En el sector del bienestar, esto no solo implica que tu nombre sea conocido, sino que esté asociado a valores, emociones y experiencias positivas. Imagina que tus clientas piensan en tu marca no solo cuando necesitan un producto, sino también cuando buscan inspiración, consuelo y conexión emocional.
La Importancia del Brand Awareness para tu Marca de Bienestar:
Como emprendedora en el sector del bienestar, tu misión va más allá de vender productos o servicios; se trata de cambiar vidas, de promover salud y felicidad. Aquí es donde el brand awareness se convierte en tu aliado más poderoso.
1. Construcción de Confianza y Lealtad:
La familiaridad engendra confianza. Cuando las personas reconocen y recuerdan tu marca, es más probable que confíen en ti y sean leales. Esta confianza no se construye de la noche a la mañana, pero una vez establecida, se convierte en un pilar fundamental para relaciones duraderas y significativas.
2. Aumento del Valor Percibido:
Una marca bien posicionada puede justificar precios más altos y expandir su oferta. Cuando tus clientas asocian tu marca con calidad y bienestar, perciben un valor mayor en tus productos y servicios, lo que te permite explorar nuevas oportunidades de negocio.
3. Amplificación del Alcance y el Engagement:
Cuanto más reconocida sea tu marca, más personas hablarán de ella y la compartirán. Este boca a boca orgánico es esencial para expandir tu comunidad y atraer nuevas clientas. En el sector del bienestar, donde las recomendaciones personales son oro, el brand awareness puede ser tu mejor herramienta de marketing.
Cómo Construir Brand Awareness en tu Marca de Bienestar.
1. Trabaja en tu Identidad Visual y Verbal:
Tu marca debe ser fácilmente reconocible y transmitir tus valores desde el primer vistazo. Invierte en un logo memorable, una paleta de colores que resuene con tus ideales y una tipografía que hable de tu esencia. Pero no te olvides de la voz de tu marca: ¿cómo hablas a tus clientas? ¿Qué tono usas en tus comunicaciones? Asegúrate de que todo esté alineado para crear una identidad coherente y fuerte.
2. Storytelling: Cuenta tu Historia:
Las historias conectan a nivel emocional. Comparte la historia detrás de tu marca, tus motivaciones y cómo buscas impactar positivamente en la vida de tus clientas. Relata experiencias personales, testimonios de clientas y los desafíos que has superado. Esto no solo humaniza tu marca, sino que también crea un vínculo emocional con tu audiencia.
3. Contenido Compartible:
Crea contenido que tus clientas quieran compartir: artículos de blog útiles, infografías atractivas, retos de bienestar en redes sociales, y testimonios de éxito. Cuando tus clientas comparten tu contenido, actúan como embajadoras de tu marca, ampliando tu alcance de manera exponencial.
4. Ofertas y Experiencias Exclusivas:
Haz sentir especiales a tus clientas con contenido exclusivo, descuentos, sesiones gratuitas de asesoramiento o acceso anticipado a nuevos productos. Estas pequeñas acciones no solo fortalecen la lealtad, sino que también convierten a tus clientas en defensoras apasionadas de tu marca.
5. SEO y SEM: Visibilidad Online:
Asegúrate de que tu marca sea fácil de encontrar en internet. Trabaja en el SEO de tu sitio web para que aparezcas en los primeros resultados de búsqueda relacionados con el bienestar. Invierte en campañas de SEM para alcanzar audiencias específicas que aún no te conocen. La visibilidad es clave para construir conciencia de marca.
6. Eventos y Marketing Offline:
Aunque vivimos en una era digital, no subestimes el poder del marketing offline. Participa en eventos de bienestar, ofrece talleres y charlas, y colabora con otras marcas afines. Estos esfuerzos no solo aumentan tu visibilidad, sino que también te posicionan como una líder en tu comunidad.
7. Colaboraciones con Influencers Auténticas:
Trabaja con influencers que compartan tus valores y tengan una conexión genuina con tu audiencia. No es necesario que sean grandes celebridades; a veces, los microinfluencers pueden generar un impacto más significativo debido a sus relaciones más cercanas con sus seguidores.
En el próximo artículo te contaré cómo medir tu Brand Awaraness.
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