La respuesta seguramente sea: demasiados. El mercado está cada vez más saturado de marcas intentando anunciarse, lo cual hace que los usuarios se harten de ver anuncios intrusivos por todas partes, tanto que hasta usan bloqueadores de publicidad en sus navegadores.
Encima, la enorme cantidad de marcas que existen en el mercado hace que la venta sea una tarea compleja. Si a eso le sumas los buenos profesionales de marketing que trabajan para estas marcas y que las tendencias cada vez caducan antes, la labor se complica todavía más.
Por este motivo, tú también debes convertirte en un gran experto en marketing y aprender cómo destacar tu marca entre las de tu competencia.
¿Por dónde empezar? Por el Branded Content
El Branded Content es una técnica de marketing esencial que debes incluir sí o sí en tu estrategia. ¿Por qué? Sigue leyendo y te lo explico.
¿Qué es el Branded Content?
El Branded Content es un tipo de marketing que se basa en la creación de contenido de valor en relación al tema de una marca para hacer que esta resulte más atractiva para los consumidores y que estos conecten verdaderamente con ella. Este contenido se centra en los valores de la marca en lugar del producto o servicio, aunque estos pueden aparecer.
El objetivo no es tanto vender, sino conseguir mayor notoriedad de marca: que se hable de ella, darle valor al cliente y establecer vínculos emocionales. Es por eso que todo el contenido que crees debe ser de interés para tu público objetivo, ya que con él debes entretenerle y ganarte su confianza. Debe ser un contenido con el que ellos mismos quieran involucrarse y consumir.
¿Qué NO es el Branded Content?
Esta es la principal diferencia entre Branded Content y la publicidad convencional: no tiene por qué aparecer el producto en sí y el objetivo no es la venta directa. El Branded Content es una técnica de comunicación mucho menos intrusiva. Las métricas también son diferentes, ya que lo que se quiere medir es la notoriedad de la marca, por ejemplo, a través de las menciones.
Diferencias entre Branded Content y Marketing de contenidos
El marketing de contenidos es una estrategia de marketing mucho más amplia que se basa en crear contenido de valor para atraer a potenciales clientes. Esto abarca todo tipo de contenido como tutoriales, testimonios, etc., y no necesariamente hace uso del storytelling.
El Branded Content es más específico. Aquí, el contenido tiene que tener relación con los valores de la marca que permitan ese vínculo emocional con los usuarios. Tampoco debes confundirlo con el Product Placement, donde siempre aparece el producto de forma pasiva y sin necesariamente hablar de los valores de la marca.
¿Por qué incluir el Branded Content en tu Estrategia de Marketing?
El Branding o gestión de marca es un pilar fundamental en marketing. A menudo, cuando compramos un producto, nos guiamos por su marca; compramos la marca y sus valores. Las acciones del Branding se enfocan en mejorar la imagen de marca. El Branded Content te ayudará a darle vida a tu marca, aportándole valor y favoreciendo su posicionamiento.
Beneficios del Branded Content
✨ Posicionamiento: Mejora el posicionamiento de tu marca en la mente del consumidor, destacando entre la competencia y ganando notoriedad.
✨ Engagement: Crea un vínculo más estrecho entre tu marca y tu audiencia, generando una respuesta más activa que con la publicidad tradicional.
✨ Visibilidad: Un buen contenido puede hacerse viral, aumentando la visibilidad y las conversiones potenciales.
✨ Tráfico: Aumenta el tráfico a tu sitio web, lo que puede convertir leads en consumidores y aumentar las ventas.
✨ Reducción de Costes: El Coste por Adquisición de Cliente será menor, ya que el Branded Content es una estrategia de Inbound Marketing donde los clientes vienen a ti.
✨ Ventas: Aunque el objetivo principal no sea la venta directa, el Branded Content ayuda a aumentar las ventas a medio plazo mediante la notoriedad y el engagement.
¿Cómo crear el mejor Branded Content?
✅ Formato Muy Variable: Usa tu imaginación y elige el formato que más se adapte a tu historia y al impacto que deseas lograr. Puedes combinar diferentes formatos como cortos, eventos y concursos.
✅ Colaborando es Mejor: Colaboraciones con influencers, creativos o artistas pueden aumentar el vínculo con los usuarios. También puedes utilizar contenido generado por los usuarios.
✅ Apela a las Emociones: Conecta de forma profunda con el consumidor a través del storytelling, enfocándote en las emociones más que en datos objetivos.
✅ Estudia Bien a tu Público: Analiza a tu público objetivo para conocer sus intereses y puntos de dolor, ofreciendo contenido que les aporte valor.
✅ Hazles Sentir que Forman Parte: Elige un tono accesible y emocional, estableciendo una comunicación bidireccional con tu audiencia.
✅ Elige Bien el Formato: Selecciona el formato más adecuado para tu contenido, considerando aspectos como la multisensorialidad para captar la atención.
✅ Haz que Hablen: Incita a la conversación en redes sociales y participa en el debate, respondiendo a tu público.
Tipos de Estrategias de Branded Content
Entreteniendo: Crear engagement a través de experiencias interactivas como juegos y eventos.
Informando: Ofrecer información relevante para posicionar a la marca como experta del sector.
Emocionando: Crear campañas que generen vínculos emocionales con los usuarios.
Educando: Desarrollar contenidos que acerquen tu nicho a la audiencia y posicionen tu marca como referente.
Colaborando: Ampliar el alcance y fomentar la comunidad a través de colaboraciones con influencers y contenido generado por usuarios.
Ejemplos de Branded Content
Nike: Just Do It. Nike ha logrado ser la marca número uno en moda deportiva con campañas que conectan emocionalmente con su audiencia, como la webserie «Margot vs. Lily».
Red Bull Red Bull asocia su marca con deportes extremos y adrenalina, creando contenido como videos de eventos deportivos y el famoso salto desde la estratosfera de Felix Baumgartner.
Vans La marca de los skaters utiliza Branded Content enfocado en el skateboarding, como el reportaje «Vivir para Soñar» de Max Barrera.
Estrella Damm Sus cortos de verano cuentan historias emotivas que conectan con los consumidores, como el corto «Vale» dirigido por Alejandro Amenábar.
¿Por qué hacer Branded Content?
El Branded Content te ayudará a crear un mayor vínculo con tu audiencia, mejorar tu posicionamiento como marca y llegar a un público más amplio. Conoce tu marca y crea contenidos interesantes para tu audiencia. Y si necesitas inspiración, ¡infórmate y sigue aprendiendo!
Con un buen contenido de marca, harás que la tuya destaque entre las demás y aumentes tus ventas. Ánimo y si quieres que te ayude, mándame un mensaje y nos ponemos a ello.
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